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Omdia 最新研究显示，2026 年第二季度全球电视出货量按年增长 3.6%，达到 4,880 万台。增长动力来自 FIFA 世界杯档期以及 Amazon Prime 会员日带动的需求。然而，持续的消费者通胀以及存储器供应紧张，正不断加大整个行业的成本压力，但本季度这些因素对电视出货量增长的影响相对有限。
中国市场承压 发达与新兴市场增长强劲
中国仍然是全球电视出货量增长面临的最大压力来源。随着本土消费刺激政策结束，中国电视出货量按年下降 15.1%。相比之下，主要发达市场在本季度表现强劲：西欧市场增长 9.5%，北美作为三个世界杯东道主中两个国家的所在地，增长达 4.7%。新兴市场同样表现出色，东欧市场出货量增长 14.5%，拉美地区和加勒比地区增长 12.8%。在中国国内需求持续疲弱的背景下，中国电视品牌正不断扩大海外市场的出货规模。
存储器供应压力重塑电视市场格局
2026 年第二季度，存储器供应限制对电视出货量的影响较为有限，部分原因是各品牌继续推广旧产品线，并动用现有的低成本存储器库存。然而，随着存储器供应预计将持续紧张且价格持续上涨，今年电视售价可能面临进一步上升压力。Omdia 还预计，随着低容量存储器面临尤其紧张的供应限制，各品牌将进一步从低分辨率电视转向 4K 机型。
Mini LED 竞争加剧 Samsung跃升市场首位
2026 年第二季度，Mini LED 的采用显著加速，占全球电视出货量的 13%。Samsung 和 LG Electronics 扩充了 Mini LED 产品线，同时下调入门价格，加剧了与市场原有头部厂商 TCL 和海信之间的竞争。2026 年第一季度，TCL 在全球 Mini LED 电视出货量中占据 30.2% 份额；到 2026 年第二季度，Samsung 已从第三位跃升为市场领导者，出货量份额达到 28.2%。
RGB LED 电视市场竞争升温
RGB LED 市场竞争同样快速升温，2026 年第二季度出货量达到 29.5 万台。年初，海信占据主导地位，市场份额达 77.2%。由于市场竞争有限，中国占全球 RGB LED 市场的 88.8%。到 2026 年第二季度，随着 Samsung 和 SONY 抢占大量市场份额，海信的份额已回落至 42.9%。
Omdia 电视机研究部研究经理 Matthew Rubin 表示：“世界杯期间对 RGB LED 电视的大力推广，无疑有助于提高消费者对该技术的认知。随着采用率提升，RGB LED 将在高端细分市场与 OLED 展开愈发激烈的竞争。消费者的偏好可能取决于定价，以及消费者能多清晰地评估这两种技术之间的差异。”
| 项目 | 2026 年第二季度数据 |
|---|---|
| 全球电视出货量 | 4,880 万台（按年增长 3.6%） |
| 中国电视出货量按年变化 | -15.1% |
| 西欧电视出货量按年增长 | 9.5% |
| 北美电视出货量按年增长 | 4.7% |
| 东欧电视出货量按年增长 | 14.5% |
| 拉美及加勒比地区增长 | 12.8% |
| Mini LED 占全球电视出货量比例 | 13% |
| Samsung Mini LED 出货量份额 | 28.2%（市场首位） |
| TCL Mini LED 出货量份额（2026 Q1） | 30.2% |
| RGB LED 全球出货量 | 29.5 万台 |
| 海信 RGB LED 市场份额（年初） | 77.2% |
| 海信 RGB LED 市场份额（2026 Q2） | 42.9% |
| 中国占全球 RGB LED 市场比例 | 88.8% |
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