Apple在英国面临第三起App追踪透明度反垄断诉讼

Apple 正面临一宗于英国伦敦提起、涉及金额高达 20 亿英镑（约 220 亿港元）的诉讼。原告指控 Apple 滥用其市场地位，通过“应用程序追踪透明度”（App Tracking Transparency，简称 ATT）机制，对第三方应用程序施加不公平的额外限制。此次诉讼已提交至伦敦竞争上诉法庭（Competition Appeal Tribunal），代表一批依赖 Apple 生态的应用程序开发者。

值得注意的是，此宗诉讼的牵头人 Ann Pope 曾经是英国竞争及市场管理局（Competition and Markets Authority，CMA）的高级官员。Ann Pope 接受路透社采访时表示，Apple 的政策对依赖其平台作为守门人的企业，造成了极为重大的损害。她强调，这次行动旨在保障英国企业的权利，确保 Apple 实施的规则公平合理，并就英国公司所蒙受的损失作出赔偿。

个性化广告与 ATT 机制背景

个性化广告多年来一直是科技界最具争议的议题之一。用户根据自身兴趣接收相关广告，理论上能让消费者、广告商及免费应用程序三方皆受惠：消费者看到感兴趣的内容，广告商获得更佳投资回报，免费应用程序则可收取更高广告费用。然而，即使收集的数据以匿名方式处理，外界对隐私侵犯的疑虑依然广泛存在。

为回应相关忧虑，Apple 推出 ATT 机制，让用户自行决定其数据是否可用于个性化广告。开发者若欲收集相关数据，必须事先向用户取得授权。Apple 多次强调，其自家应用程序不会弹出 ATT 授权提示，原因是它们根本不会收集该机制所涵盖的数据，而同样不收集此类数据的第三方应用程序，亦获豁免提示要求。然而，这项设计却引发连串诉讼与反垄断调查，主要争议点在于外界质疑 Apple 自身享有特权。

英国监管机构多次介入

这是 Apple 第三次遭投诉至英国竞争上诉法庭。第一宗诉讼 Apple 已败诉，目前正提出上诉；第二宗仍在审理当中。第三宗诉讼于较早前提交，正是此次由 Ann Pope 牵头的代表诉讼。与此同时，Apple 近期在欧盟面临另一项反垄断调查后，已同意对 ATT 规则作出八项调整，相关决定源于德国反垄断监管机构的调查结果。Apple 截至本文截稿前，未有对此次英国诉讼作出回应。

过去数年，ATT 一直是各地监管机构的焦点。虽然机制本身的覆盖范围有限，但 Apple 几乎每隔数月便会面临新的反垄断诉讼或监管挑战，反映出个性化广告、数据使用及平台守门人责任之间的张力，至今仍未平息。