Apple 已正式于美国及加拿大地区的 Apple 地图（Apple Maps）程序内引入广告，所有用户预计于未来数星期内均会看见相关内容。Apple 早于今年三月已预告，将在今年夏季某个时间点于地图程序内加入广告元素，公司近日确认有关部署已于过去数天启动。用户在搜索前，地图搜索界面的「建议地点」（Suggested Places）将会显示广告；搜索后，若有相关合适的广告，亦会于搜索结果中呈现。
Apple 强调，隐私保障是新一轮地图广告的核心原则。公司指出，地图广告延续 Apple 一直以来「以隐私为先」的广告方针，用户的地理位置，以及用户在地图内所看见并与之互动的广告，均不会与其 Apple Account 产生关联。个人资料只会存放于用户本身的设备之上，不会被 Apple 收集或储存，亦不会分享予广告商或其他第三方机构。
外界对 Apple 地图广告仍有保留
尽管 Apple 作出上述隐私保证，外界对此项安排仍有相当保留。首先，虽然 Apple 并无通过任何追踪机制提供个性化广告，但市面绝大多数应用程序及网站均有进行类似追踪。一般用户相当可能假设 Apple 同样如此运作，而这种观感——即使并不完全公允——无疑会对公司长期建立的隐私保护形象构成损害。其次，地图程序内出现广告，整体观感予人一种廉价之感。广告固然是应用程序与网站生态得以免费运作的命脉，但 Apple 并非依赖广告收入支撑运营的公司，其硬件产品本身已采取高阶定价策略。
广告元素与 Apple 一贯的品牌形象可谓格格不入。
这种感觉，正如昔日廉价 Windows 笔记本电脑机身贴上 Intel Inside 标签一般——外界理解预算型电脑品牌需要开拓各类收入来源，却从未预期 Apple 会以同类方式削弱 MacBook 的外观品味。如今在 Apple 设备上的原生应用程序内看见广告，情况亦应作如是观。基于以上种种理由，外界普遍认为 Apple 实在没有必要涉足广告业务。