新一轮预测显示，全球的数字折叠手机市场将持续增长；书本式（book-style）的折叠形态逐渐取代合上式（clamshell），但 Samsung 已经不再是市场之王，反而在第二位的竞争格局中奋力追逐。根据 Omdia 的报告，全球 foldable 手机出货量预计于 2028 年前以年均超过 20% 的增长率前进，届时总量大概会接近 3600 万部；单是 2026 年前半年度，出货量已达到 510 万部，虽然同比下跌逾 20%，但个别型式变动显示市场结构正在转变。此时，Book-style 的优势越来越明显，69% 的折叠机于上半年属于这种样式，从长远来看， Galaxy Z Fold 系列对未来增长有相当影响力；
不过，行业研究机构也指出，Huawei 现在在全球 foldable 出货中占比高企，第一季至上半年的数据显示 Huawei 构成的全球出货比率高达 57%，相对于 Samsung 只有 18% 左右；这种格局的变动，若以 Galaxy Z Fold 8 等新机上市时间考虑，可能会更显得市场格局的震荡。其他品牌如 Honor、Oppo、Vivo 等在折叠市场扮演的角色也逐步增强。
市场结构转变与长远展望；品牌策略需聚焦价值与生态
从全球角度看，虽然折叠手机未来几年仍然属于整体手机出货的小部分，预计到 2030 年全球出货大约 4500 万部，占比不足 3%；但这个成长速度显示品牌需要在成本控制、产品定位和软件硬件整合上做出更精准的策略。可见， Huawei 等在本地市场的领先地位，并不一定会长期延续到全球市场，但他们的设计思维与价值主张，对 Samsung 的高价位策略提出强烈挑战。第一季至上半年的数据与 2028 年的长期预测，提醒各大品牌要在多元化方案、升级节奏以及生态系统整合方面下更大功夫；
同时，折叠市场的增长动力，不单止来自新机型，更包括对长期使用价值的关注提升。消费者越来越重视使用体验、兼容性、售后服务和升级路径，这些因素在品牌的定价策略、产品组合和客户体验设计中占据越来越核心的地位。以高阶机型为例，虽然需求具韧性，但价格敏感度上升意味着制造商需要提供更清晰的价值主张，例如独特的生态系统整合、更灵活的升级方案和长期保固方案，以吸引长期用户。
就供应链和成本因素而言，全球内存价格波动和原材料成本上升，依然是影响毛利率和出货策略的关键因素；如果宏观经济稳健并且厂商能够持续优化成本结构，市场短期内或会出现波动回落，但长期仍以创新和价值为核心推进。在这个背景下，Samsung、Huawei、Honor 等品牌之间的竞争，将更强化对于“高价位方案 vs. 低价位高性价比”之间的平衡探索。
总括来说，全球折叠手机市场的增长前景稳健，但市场格局已经出现显著变化，Huawei 于短期内的领先地位提醒业界，品牌需要以更具弹性的产品策略、差异化的价值 proposition 和多元化的销售路径去维持长期竞争力；同时，Book-style 产品的快速普及，将会推动未来几年的创新方向与市场演变。
资料来源：Omdia；补充内容参考 9to5Google 和 Counterpoint Research 的背景报告，并以新文章的重点整合现有市场动向。更多背景与最新动态，请浏览 Omdia 官方网页与 Counterpoint Research 官方网站。
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