Apple 正式公布年度秋季 iPhone 发布会的举行日期与时间，定于 9 月 9 日(星期三)上午 10 时(太平洋时间)举行。日期较往年延后一天，原因为星期一为美国劳动节假期。发布会邀请函以一个在天空散发光芒、宛如太阳的 Apple 标志作为主视觉，并配上「Surprise and shine」(惊喜与光彩)为宣传语。届时活动将在 apple.com、Apple TV 应用程序以及 Apple YouTube 频道同步直播。
iPhone 18 Pro 系列与折叠新机料成全场焦点
Apple 发布会邀请函的设计往往隐含新品的暗示，但这次要从目前的传闻与消息中解读其含义并不容易。虽然这次活动为候任行政总裁 John Ternus 主政后的首场 Apple 发布会，具有一定程度的「新时代」意味，但难以将光芒设计直接联想到超光亮显示屏或具体功能。邀请函的主色调为蓝色，外界推测可能与 iPhone 18 Pro 的全新配色有关，而整体光感或暗示新镜头系统的升级。
外界预期 iPhone 18 Pro 与 iPhone 18 Pro Max 将沿用上代设计，主要改动包括全新 Dark Cherry 配色、性能更强的 A20 Pro 处理器，以及配备可变光圈的新主镜头。此外，首款折叠 iPhone 预计命名为 iPhone Ultra，折叠后机身将呈现较一般手机宽阔的「护照」比例，同样搭载 A20 Pro 处理器，并配备广角与远摄双镜头，以 Touch ID 按键取代 Face ID。
该设备的软件功能与实际体验将决定市场成败，而定价预计将高达 US$2,000 (约 HK$15,600) 或以上。
Apple Watch 与智能家居新品有望同场亮相
Apple Watch 方面，Series 12 以及 Ultra 4 预计将与新 iPhone 一同发布，主要升级集中在处理器性能的微幅提升，外观设计与重大新功能(例如血糖监测)则预计不会在今年登场。除此之外，Apple 尚有多款产品可能在活动中亮相，包括配备新芯片并支持新版 Siri AI 的 Apple TV 4K 与 HomePod mini，以及一款配备 7 吋方形屏幕与全新操作系统的智能家居中控设备。
Mac 产品方面，Apple 早前已宣布 M6 Mac mini 与 M5 Mac Studio 将于 9 月内稍后时间发售，但市场预计 M6 版本的入门级 MacBook Pro、重新设计的触控屏 MacBook Pro，以及配备新配色的 M6 iMac，将留待秋季稍后另一场活动发布。AirPods 方面，虽然搭载镜头的新版本预计要到 2027 年才会面世，但根据 Bloomberg 的 Mark Gurman 本周传闻，Apple 仍有机会在此次活动上发布 AirPods 5。
| 项目 | 规格 |
|---|---|
| iPhone 18 Pro / Pro Max 处理器 | A20 Pro |
| iPhone 18 Pro / Pro Max 主镜头 | 可变光圈 |
| iPhone Ultra 处理器 | A20 Pro |
| iPhone Ultra 镜头配置 | 广角 + 远摄双镜头 |
| iPhone Ultra 身份认证 | Touch ID 按键(取代 Face ID) |
| iPhone Ultra 预计售价 | US$2,000 (约 HK$15,600) 或以上) |
| 智能家居中控设备屏幕 | 7 吋 |
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