Apple 的折叠屏手机即将问世。根据 Bloomberg 记者马克·古尔曼的报道，这款备受期待的新品预计将于 9 月 9 日的「Surprise and Shine」活动中正式亮相，其定价策略背后隐藏着长达十年的研发故事。
追溯至 2019 年，当 Samsung 推出第一代 Galaxy Fold 时，Apple 其实已经在内部研究折叠屏技术多年。然而，当时的技术成熟度尚未达到 Apple 的预期，公司对此新形态产品仍持观望态度。直至 2020 年，时任 CEO 蒂姆·库克在结束一次亚洲之行后，态度发生了转变——他注意到当地不少消费者已在使用其他品牌的折叠屏设备，这一现象深深触动了他。回国后，库克决定加速推进 Apple 折叠屏手机的研发进程。
Apple 折叠屏手机的研发历程
值得关注的是，推动这款设备的不仅有库克，还有当时的硬件负责人、如今已接任 CEO 的约翰·特纳斯。知情人士透露，特纳斯一直是折叠屏项目的大力支持者，最终在他的主导下，这款产品得以进入量产阶段。
在漫长的研发周期中，Apple 曾为产品定价设置了一个心理关口——US$1,999。消息人士表示，公司希望通过这一价格「恰好低于 US$2,000 这条可能引发争议的心理防线」。然而，理想与现实之间总存在差距。由于零部件成本持续上涨以及当前的市场环境，Apple 内部已将起始售价讨论至 US$2,199，不得不越过当初刻意回避的那道门槛。
尽管如此，Apple 似乎对这款高价产品的市场表现相当有信心。古尔曼指出，近年来 iPhone Pro 系列的顶配版本价格已逼近 US$2,000 大关，却依然销售畅旺，这给了 Apple 推出 Ultra 型号的底气。此外，Apple 近期推出的升级换购计划也被视为缓解消费者「价格冲击」的配套策略。有内部员工透露，公司对 iPhone Ultra 的市场前景持乐观态度。
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