根据研究机构 Counterpoint Research 的数据，欧洲智能手机市场在 2026 年第二季度继续呈现疲弱状态。当季欧洲智能手机出货量同比下滑 10%，总量约为 3,500 万部，创下近三年来最疲弱的第二季度表现。在整体市场收缩的背景下，Apple 的市场份额有所提升，已在欧洲市场与 Samsung 并列。尽管欧洲智能手机销量整体下降，但 Apple iPhone 在该地区的市场占比仍实现增长，成为少数在下行周期中份额上升的主要品牌之一。
Apple 在欧洲市场的份额持续增长
从全球市场看，Apple 的盈利能力仍保持较高水平。最新数据显示，2026 年第二季度，Apple 获得了全球智能手机市场 49% 的收入，而 iPhone 出货量占全球智能手机总出货量的 23%。这意味着，尽管 Apple 在出货规模上并非绝对领先，但在高端市场和整体收入贡献方面仍占据较大比重。
此次欧洲市场数据显示，当地智能手机需求仍面临压力。出货量下降至三年低点，显示消费环境尚未明显回暖，市场整体恢复速度有限。在这样的背景下，头部品牌之间的竞争更加集中于存量市场份额的争夺。整体来看，欧洲智能手机市场仍处于调整阶段，市场总量下滑已成为当前主要趋势，而 Apple 和 Samsung 的并列格局，也成为本季度欧洲市场的一项重要变化。
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